8 września 2026 r. media podały, że po zakończeniu długoletniej współpracy z Biedronką Polskim Związkiem Piłki Nożnej ma się związać niemiecka sieć supermarketów Lidl. Według doniesień umowa Biedronki z PZPN wygasła w połowie 2026 roku, a negocjacje między PZPN a nowym partnerem handlowym są podobno bliskie zakończenia. Związek nie podał publicznie warunków potencjalnego kontraktu.
Dlaczego kończy się współpraca z Biedronką?
Współpraca Biedronki z PZPN trwała od 2010 roku i obejmowała status oficjalnego sponsora oraz dostawcę świeżych warzyw i owoców dla reprezentacji. Ostatnia umowa, podpisana w styczniu 2023 roku, obejmowała kadry męskie, kobiece oraz młodzieżowe. Kontrakt wygasł z końcem lipca 2026 roku i do tej pory nie doszło do porozumienia w sprawie jego przedłużenia.
Jakie elementy wniesie Lidl do współpracy?
Lidl należy do grupy Schwarz i od kilku lat inwestuje w sponsoring piłkarski na poziomie europejskim. Sieć uczestniczyła w działaniach UEFA podczas Euro 2024, jest globalnym sponsorem rozgrywek Ligi Europy i Ligi Konferencji oraz partnerem mistrzostw Europy kobiet w 2025 roku. Firma prowadzi programy dla dzieci, m.in. inicjatywę polegającą na wyprowadzaniu zawodników przez najmłodszych w wielu krajach.
W komunikatach pojawiają się informacje, że umowy Lidla na kobiece rozgrywki sięgają roku 2030, co pokazuje długoterminowe zaangażowanie sieci w piłkę nożną poza pojedynczymi kampaniami marketingowymi.
Co to oznacza dla PZPN i jego portfolio sponsorów?
PZPN w ostatnich miesiącach notował zmiany w gronie partnerów. Niektóre współprace, jak z InPostem czy TCL Polska, zakończyły się, a kontrakt ze Staropolanką również przestał obowiązywać. Jednocześnie związek przedłużył umowę z marką Kuchnia Vikinga na kolejne dwa lata. Media wspominają także o możliwych negocjacjach z Orlenem w innej części portfolio sponsorskiego.
Według doniesień federacja szykuje też zmiany w partnerstwie technicznym — amerykańska marka dotychczas ubierająca reprezentację ma zostać zastąpiona przez niemieckiego producenta odzieży sportowej od początku następnego roku. Szczegóły finansowe żadnej z tych umów nie zostały podane do publicznej wiadomości.
Umowa Biedronki obowiązywała od 2010 roku i wygasła 31 lipca 2026.
